ค่าคาดหมายอธิบายแนวโน้มเฉลี่ย ส่วนความแปรปรวนอธิบายการกระจายของผล แหล่งข้อมูล บทความใช้สองแนวคิดนี้แสดงว่าผลระยะสั้นที่ดูดีไม่ใช่หลักฐานว่ากิจกรรมที่มีต้นทุนระยะยาวจะให้กำไร บทอ